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网络广告开题报告

来源:http://www.cnydpv1.com 联系QQ:点击这里给我发消息 作者: 用户投稿 来源: 网络 发布时间: 21/03/19

网学网为广大网友收集整理了,网络广告开题报告,希望对大家有所帮助!

课题内容(包括课题的现实意义,目前该领域国内外发展趋势,研究的重点及拟突破的难点等)

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展装大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

网络广告的特点主要包括以下几个:

传播对象面广。

网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。  2、表现手段丰富多彩。

电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。  3、内容种类繁多,信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展,越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页,打出广告,推销自己,推销产品,使网络广告信息量激增。据报道,仅求职方面,欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元,据估计,到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。  4、多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样,是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者,他们既在互联网上发布广告信息,也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。  5、具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好,放置于站点上,所有网络用户都可以通过上网及时查看,获取广告信息,即人—机—人模式。例如,一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户,当受众之一的个人收到该信息后,对该公司的产品产生了兴趣,开始在网上交互查找该产品信息,以期获得更多的有关信息。进一步而言,此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题,得到满意答复后,可通过电子商务手段实现商品购买。由于信息时代信息播出和查询功能的空前提高,商业企业所拥有的无形资产不是拥有多少客户,而是客户和营销人员之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多,既增加了广告成本,又减慢了商品信息传递的速度,难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时,就可同步传递到用户网中,等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后,获得了国外大量定单,开拓了国际市场,为国家赢得了外汇,而这在过去几乎是不可能的。

   本次课题的研究方向是从正反两方面介绍网络广告的优势与不足。着重分析了网络广告的发展现状,介绍了国内中小企业应用网络广告来宣传的优劣势,并客观地对我国网络广告进行探讨提出策略。

网络广告   针对搜索搜索 的发展现状,结合它发展过程中存在的不足,提出合理性和建设性的意见,找到最好的解决方案,是本次研究的重点,亦是难点。

   目前我国搜索网络广告市场目前尚不成熟,处于一个初级的发展阶段。面对我国市场的不成熟,首先需要进一步改进广告主的观念,大多数的企业还不知道如何利用网络广告来推广自己,这主要是他们找不到适合自己企业的推广方式,这需要网络广告商较长时间的市场培育。其次还需要进一步完善市场环境,为广告主提供更好的服务。

   现在的广告主变得越来越理性,精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一,网络广告的技术支持,精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。  

研究条件(包括前期研究成果,现有资料和研究手段)

     随着网络的普及化,商务的电子化与企业信息化是其必然趋势。随着越来越多的人开始关注网络广告了。于是,网络广告也越来越得到企业主的重视,特别是中小企业,因其在排场等各个方面不能与大企业相抗衡,所以中小企业主只能利用网络广告先来打响自己的名号,将自己的公司以及产品进行推广,提高知名度。

       网络广告逐渐走向成熟,并且带来了客观的经济效益。网络广告能否在未来的各项竞争中成为其中的领头羊是经济学家和网络分析师关心的话题。相信网络广告利用自身的特点再结合网络发展的创新必然能在长期发展下去,并且越做越好。

   网络广告是电子商务时代新的营销模式,新的平台。网络广告的规模已经占了市场推广的大部分,市场份额持续攀升,分析研究搜索网络广告是非常必要的行为。

   前期研究成果:前期主要研究了网络广告的涵义和特点,以及从正反两方面分析我国现有中小企业网络广告发展中的优势与不足。

   现有资料:文献资料、期刊、新闻报告、调查报告等。

   研究手段:

   1、通过网络、书籍、杂志等收集资料,进行资料的汇总和整理

   2、准备好相关资料,然后进行分析和讨论,得出结论

   3、对分析过程中总结出来的问题进行研究,找出最佳解决方案

   

参考文献:

[1] 王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009,(02) .

[2] 马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009,(02) . 

[3] 马燕妮,杨瑾. 当前网络广告存在的问题与对策[J]. 现代商业, 2009,(06) . [4] 钱旦丹. 网络广告的优势和其对传统广告的影响[J]. 无锡南洋学院学报, 2007,(03) . [5] 曾静平,申卉. 网络广告的形式变化与创意空间[J]. 现代传播(中国传媒大学学报), 2009,(01) . [6] 向堃,曾超男,梁田. 企业如何有效利用网络广告[J]. 农村经济与科技, 2009,(01) . [7] 中国网络广告市场 正在发生的十大深刻变化[J]. 广告人, 2009,(02) . [8] 陈跃刚,吴艳. 网络广告受众行为研究[J]. 商业研究, 2009,(02) . [9] 唐胜辉. 网络广告在营销中的特性及应用[J]. 现代商贸工业, 2009,(02) . [10] 唐胜辉,陈海波. 浅论网络广告[J]. 商场现代化, 2009,(08) . 

[11] 杨佳. 中国网络广告的发展趋势[J]. 科技信息, 2007,(05) . 

[12] 刘婉. 对于网络广告的现状及发展的探讨[J]. 才智, 2009,(22) . 

[13] 马燕妮,杨瑾. 当前网络广告存在的问题与对策[J]. 现代商业, 2009,(06) .

[14] 马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009,(02) .

[15] 王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009,(02) .

[16] 夏丹. 试论网络广告存在的问题及其对策[J]. 经营管理者, 2009,(12) . 

[17] 2009年中国网络广告发展趋势调查[J]. 中国广告, 2009,(04) .

   

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